企业的知名度大，并不代表美誉度高。德国很多中小企业都有超过了100年的经营史，有位我合作时间很长的德国客户表示，企业做广告往往是为了知名度，而做好产品与服务是为了美誉度。他们公司有137年的历史，更注重的是产品设计与质量，始终将美誉度放在第一位，注重与客户及供应商的共同发展。所以，企业的发展需要知名度，但更需要美誉度。

   有位一直帮跨国公司做贴牌的企业老板告诉我，他为跨国公司贴牌的目的是想在行业内证明他们公司产品及品质的水平。

   所以，他每个月只留出一半的加工时间给这家公司，不接多出的订单，原因是产品质量要求很高，但利润很低，如纸一样薄的利润无法维持公司的费用。他用一句话总结：风险大而利润低。